Η παγκόσμια αγορά των έξυπνων κινητών τηλεφώνων βιώνει μία από τις δυσκολότερες περιόδους της, καθώς η συνεχιζόμενη έλλειψη εξαρτημάτων μνήμης οδήγησε σε κατακόρυφη πτώση των πωλήσεων κατά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, οι παγκόσμιες παραγγελίες συσκευών υποχώρησαν κατά 11% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, αγγίζοντας το χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων δεκατριών ετών για τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Αυτή η εξέλιξη δεν αποτελεί πλέον ένα απλό τεχνικό πρόβλημα παραγωγής, αλλά έχει εξελιχθεί σε μια βαθιά κρίση ζήτησης που επηρεάζει άμεσα την τσέπη των καταναλωτών σε ολόκληρο τον κόσμο.
Η τεχνητή νοημοσύνη «κλέβει» τις μνήμες από τα τηλέφωνά μας
Οι κατασκευαστές μικροτσίπ και συστημάτων μνήμης έχουν αλλάξει ριζικά τις προτεραιότητές τους. Η εκρηκτική άνοδος και η τεράστια ζήτηση για εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης έχουν αναγκάσει τους προμηθευτές να διοχετεύουν τα καλύτερα και πιο εξελιγμένα εξαρτήματά τους στα γιγαντιαία κέντρα δεδομένων που υποστηρίζουν αυτές τις νέες τεχνολογίες.
Αυτή η επιλογή αφήνει σε δεύτερη μοίρα τις κλασικές καταναλωτικές ηλεκτρονικές συσκευές, όπως τα κινητά τηλέφωνα. Η έλλειψη αυτή έχει εκτινάξει το κόστος παραγωγής, με τους αναλυτές να προβλέπουν ότι οι τιμές των τηλεφώνων μπορεί να αυξηθούν ακόμη και κατά 13% μέσα στους επόμενους μήνες, την ίδια στιγμή που οι γεωπολιτικές εντάσεις αυξάνουν τα έξοδα μεταφοράς και τα καύσιμα παγκοσμίως, επιβαρύνοντας ακόμη περισσότερο την κατάσταση.
Πανάκριβα τα φθηνά κινητά και στροφή των καταναλωτών
Οι μεγαλύτερες απώλειες καταγράφονται στις συσκευές χαμηλού και μεσαίου κόστους. Οι εταιρείες που παράγουν πιο οικονομικά τηλέφωνα αναγκάστηκαν να μετακυλήσουν το αυξημένο κόστος των εξαρτημάτων απευθείας στους καταναλωτές, προχωρώντας σε συνεχείς ανατιμήσεις.
Αυτή η κίνηση αποθάρρυνε τους καταναλωτές, οι οποίοι είτε αναβάλλουν την αγορά νέου τηλεφώνου είτε στρέφονται σε ακριβότερες και πιο επώνυμες μάρκες, αφού η διαφορά τιμής έχει πλέον μειωθεί σημαντικά. Γνωστοί κατασκευαστές οικονομικών συσκευών από την Ασία είδαν τις πωλήσεις τους να υποχωρούν με διψήφια ποσοστά κατά το τελευταίο τρίμηνο, αν και εξακολουθούν να κρατούν ένα σημαντικό μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς.
Η στρατηγική των κολοσσών απέναντι στην κρίση
Μέσα σε αυτό το εχθρικό τοπίο, οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες της αγοράς (Samsung & Apple) κατάφεραν να διατηρήσουν τις ηγετικές τους θέσεις ακολουθώντας διαφορετικές στρατηγικές. Ο κορεατικός κολοσσός που βρίσκεται στην κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης κατάφερε να περιορίσει τις αυξήσεις τιμών και να εξασφαλίσει επάρκεια συσκευών, κερδίζοντας έδαφος σε μεγάλες αναπτυσσόμενες αγορές μέσω επιθετικών προωθητικών ενεργειών.
Από την άλλη πλευρά, ο αμερικανικός κολοσσός, που κατέλαβε τη δεύτερη θέση παγκοσμίως, επέλεξε να κρατήσει σταθερές τις τιμές των τηλεφώνων του κατά το τελευταίο διάστημα. Αυτή η απόφαση, σε συνδυασμό με τα μηνύματα για μελλοντικές αυξήσεις, ώθησε πολλούς καταναλωτές να αγοράσουν νωρίτερα τα νέα μοντέλα της εταιρείας, χαρίζοντάς της σημαντική άνοδο των πωλήσεων σε δύσκολες και απαιτητικές αγορές, όπως αυτή της Κίνας, όπου οι περισσότεροι ανταγωνιστές της αναγκάστηκαν να ακολουθήσουν τον δρόμο των ανατιμήσεων.
