Πριν από λίγο καιρό, πολλοί αναλυτές προέβλεπαν ότι η επιχειρηματική δραστηριότητα της OpenAI στον τομέα της διαφήμισης θα μπορούσε τελικά να ξεπεράσει ακόμη και τους κολοσσούς του χώρου, όπως η Meta και η Google. Η ίδια η εταιρεία ήταν εξίσου αισιόδοξη για το μέλλον. Ωστόσο, μια νέα έκθεση που αναλύει τα πρώτα νούμερα υποδηλώνει ότι αυτή η αισιοδοξία μπορεί να ήταν υπερβολική και πρόωρη.
Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας ερευνών Emarketer, εκτιμάται ότι τα διαφημιστικά έσοδα της OpenAI στις Ηνωμένες Πολιτείες θα υπολείπονται κατά 90% του στόχου που είχε θέσει η εταιρεία για την επόμενη πενταετία. Η μελέτη δεν περιλαμβάνει προβλέψεις για τα παγκόσμια έσοδα, αλλά η εικόνα στην κύρια αγορά της είναι ενδεικτική των προκλήσεων.
Η OpenAI είχε προβλέψει διαφημιστικά έσοδα ύψους 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρέχον έτος, με στόχο να ξεπεράσει τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030. Αντίθετα, η έρευνα της Emarketer εκτιμά ότι τα συνολικά διαφημιστικά έσοδα όλων των αυτόνομων ψηφιακών βοηθών, συμπεριλαμβανομένου του ChatGPT, της αντίστοιχης εφαρμογής της Microsoft, της Google και της Amazon, θα ανέλθουν σε λιγότερο από 1 δισεκατομμύριο δολάρια φέτος. Έως το 2030, η πρόβλεψη για το σύνολο της αγοράς των ψηφιακών βοηθών είναι μόλις 5,41 δισεκατομμύρια δολάρια, πολύ μακριά από τον φιλόδοξο στόχο της OpenAI.
Μια αντιφατική πορεία προς τη διαφήμιση
Αυτή η εξέλιξη αποτελεί το τελευταίο κεφάλαιο στην περίπλοκη σχέση της OpenAI με τον κόσμο της διαφήμισης. Οι περισσότεροι παρατηρητές θεωρούσαν δεδομένο ότι η εταιρεία θα εισερχόταν τελικά στη διαφημιστική αγορά για να αυξήσει τα έσοδά της. Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής, Σαμ Άλτμαν, είχε εκφράσει αμφιβολίες το 2024, δηλώνοντας δημόσια ότι «μισεί τις διαφημίσεις». Είχε υποστηρίξει ότι οι διαφημίσεις αλλοιώνουν τα κίνητρα των χρηστών σε σχέση με την εταιρεία και ότι η ανάμειξη της διαφήμισης με τα προϊόντα της OpenAI ήταν «ιδιαίτερα ανησυχητική».
Λίγο περισσότερο από ενάμιση χρόνο αργότερα, η εταιρεία άρχισε να δοκιμάζει διαφημίσεις στη δωρεάν έκδοση του ChatGPT, καθώς και σε μια άλλη οικονομικότερη εκδοχή της υπηρεσίας. Σε σχετική ανακοίνωσή της, η εταιρεία ανέφερε ότι οι καλύτερες διαφημίσεις είναι χρήσιμες, ψυχαγωγικές και βοηθούν τους ανθρώπους να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και υπηρεσίες, εκφράζοντας τον ενθουσιασμό της για την ανάπτυξη νέων διαφημιστικών εμπειριών. Πρόσφατα, στέλεχος της εταιρείας προώθησε τη διαφήμιση ως τρόπο διεύρυνσης της πρόσβασης στα προϊόντα της, δηλώνοντας ότι τα έσοδα θα βοηθήσουν στην επιδότηση και την ανάπτυξη της πρόσβασης στην πληροφορία.
Οι προκλήσεις της αγοράς και το επικείμενο χρηματιστήριο
Ο στόχος των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων ήταν εξαρχής εξαιρετικά φιλόδοξος. Η Meta αναπτύσσει τη διαφημιστική της δραστηριότητα από το 2007 και το ποσό αυτό αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ των σημερινών διαφημιστικών εσόδων της μητρικής εταιρείας του Facebook και του Instagram. Για να επιτευχθεί, οι διαφημιστές θα έπρεπε να αλλάξουν ριζικά τις στρατηγικές τους, μεταφέροντας κεφάλαια από τις μηχανές αναζήτησης και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης. Επιπλέον, η OpenAI θα έπρεπε να πείσει τους διαφημιστές ότι η πλατφόρμα της προσφέρει καλύτερη απόδοση επένδυσης από τη Meta και τη Google, οι οποίες διαθέτουν επίσης τα δικά τους προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης.
Η προβλεπόμενη υστέρηση εσόδων έρχεται σε μια στιγμή που η OpenAI πλησιάζει στην αναμενόμενη εισαγωγή της στο χρηματιστήριο. Η εταιρεία κατέθεσε εμπιστευτικά έγγραφα στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς στις αρχές Ιουνίου, προετοιμάζοντας το έδαφος για μια από τις μεγαλύτερες εισαγωγές στην ιστορία. Αν και υπήρχαν εικασίες ότι η εταιρεία θα μπορούσε να επιταχύνει τη διαδικασία για να προλάβει τον ανταγωνισμό, επέλεξε τελικά να προχωρήσει προσεκτικά, στοχεύοντας, σύμφωνα με πληροφορίες, στο 2027. Αυτό θα της δώσει περισσότερο χρόνο να ενισχύσει την αποτίμησή της και να περιμένει να υποχωρήσει η πρόσφατη αστάθεια της αγοράς.
Μια σοβαρή υστέρηση στα διαφημιστικά έσοδα θα μπορούσε να αποτελέσει ένα ακόμη εμπόδιο στην προσπάθεια της OpenAI να οικοδομήσει ενθουσιασμό στους επενδυτές, έργο που μπορεί ήδη να είναι δύσκολο δεδομένων των οικονομικών απωλειών της εταιρείας.
