Η «Mainichi» είναι μία από τις τέσσερις εθνικές εφημερίδες στην Ιαπωνία, μία από τις τρεις μεγαλύτερες σε κυκλοφορία (σχεδόν πέντε εκατομμύρια φύλλα ημερησίως) και αριθμό υπαλλήλων (3.200 σε 364 γραφεία στην Ιαπωνία και σε 26 γραφεία στο εξωτερικό) και μετράει 140 χρόνια ιστορίας.
Πρόκειται για μια εφημερίδα που μετά την ανάγνωσή της μπορείς να τη φυτέψεις, καθώς οι σελίδες της είναι ένα μείγμα από ανακυκλωμένο χαρτί, νερό και σπόρους μικρών λουλουδιών ή βοτάνων. Η «πράσινη εφημερίδα» λανσαρίστηκε από τον εκδότη της και κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην «ημέρα πρασίνου» (4 Μαΐου 2016) μία ειδική έκδοση αφιερωμένη στις περιβαλλοντικές ειδήσεις, η οποία τυπώθηκε σε 100% βιοδιασπώμενο χαρτί με φυτικό μελάνι και με ενσωματωμένους σπόρους που όταν φυτευτούν γίνονται βότανα για κατανάλωση ή λουλούδια για να προσελκύσουν πεταλούδες και άλλους επικονιαστές.
Ο εκδότης συμβούλευσε τους αναγνώστες να σχίσουν την εφημερίδα σε μικρά κομμάτια, να τα φυτέψουν σε χώμα και μετά να ποτίσουν το δοχείο όπως θα έκαναν με κάθε φυτό. Η περιβαλλοντική βιωσιμότητα είναι βασική αξία για τον εκδότη, που δηλώνει ότι «η “Mainichi” δεν αναλαμβάνει δράση μόνο μέσω της πληροφόρησης, αλλά και με την επίλυση παγκόσμιων ζητημάτων». Ο ίδιος έδωσε μαθήματα για περιβαλλοντικά ζητήματα σε σχολεία σε όλη την Ιαπωνία, χρησιμοποιώντας την «πράσινη εφημερίδα» ως εργαλείο μάθησης. Διοργάνωσε επίσης δημόσιες εκδηλώσεις που έδειχναν πώς να φυτευτεί το χαρτί, καθώς και συζητήσεις και μαθήματα σχετικά με την ανακύκλωση και τη βιωσιμότητα.
Η πρωτοβουλία για τις προς φύτευση εφημερίδες έφτασε σε 4.600.000 ανθρώπους και απέφερε περισσότερα από 700.000 δολάρια στον εκδότη και ογδόντα εκατομμύρια γιεν στον Τύπο, προκαλώντας αίσθηση. Υπογράμμισε δε την ικανότητα των εφημερίδων να προσεγγίζουν τεράστια τμήματα του κοινού και να στρέφουν την προσοχή σε περιβαλλοντικά ζητήματα.
